A Apple anunciou que pretende ampliar significativamente seus investimentos em inteligência artificial nos próximos trimestres. A empresa também revelou que está aberta a realizar aquisições para acelerar sua presença nesse setor, sinalizando uma mudança de ritmo na corrida da IA que vem sendo liderada por Google, OpenAI e outras big techs. Durante a conferência de resultados do terceiro trimestre fiscal, o CEO Tim Cook afirmou que vê a IA como uma das tecnologias mais profundas da geração atual e que a companhia está incorporando inteligência artificial a seus dispositivos, plataformas e operações internas, além de aumentar significativamente os aportes na área. A Apple confirmou ainda à CNBC que avalia novas fusões e aquisições para reforçar essa frente, tendo adquirido sete startups ao longo de 2025, todas com foco tecnológico.
Até agora, mais de 20 recursos com Apple Intelligence foram apresentados, como ferramentas de escrita, organização de imagens e o Visual Intelligence, que permite interações contextuais com o conteúdo da tela do iPhone. Um dos pilares dessa estratégia é o Foundation Models, framework que permite a desenvolvedores acessarem os modelos de IA da empresa diretamente nos dispositivos, com foco em privacidade e performance offline. Apesar do avanço, a Apple optou por adiar a nova versão personalizada da Siri para 2026. Já funcionalidades como tradução em tempo real e um personal trainer virtual devem ser lançadas ainda em 2025, junto do iOS 26. A empresa tem adotado uma postura mais cautelosa e foi criticada por ter apresentado, no passado, versões da Siri com promessas que não se concretizaram. Agora, prefere esperar para lançar recursos que estejam realmente prontos para o público.
No trimestre, a Apple registrou receita de 94 bilhões de dólares, com destaque para o iPhone (44,6 bilhões), Mac (8,1 bilhões) e serviços (27,4 bilhões, recorde histórico). O aumento do CapEx reflete o foco nos investimentos em IA, com realocação de equipes e reforço de estrutura interna. Entre os desafios estão o custo estimado de 1,1 bilhão de dólares com tarifas alfandegárias e a necessidade de diversificar a cadeia de produção, com expansão na Índia. A empresa também tem enfrentado concorrência acirrada por talentos na área de IA, com perdas de profissionais para empresas como Meta e Google.
Nos próximos meses, a expectativa é que a Apple avance com o lançamento de novos recursos de IA integrados ao iOS 26 e ao macOS 26, amplie o uso do Foundation Models em aplicativos e acelere o desenvolvimento da nova Siri. Mesmo atrás de concorrentes em velocidade, a Apple aposta na combinação entre integração nativa, privacidade e qualidade de experiência para recuperar espaço no mercado.