Os investimentos em publicidade digital atingiram R$ 42,7 bilhões em 2025, crescimento de 12,7% em relação ao ano anterior e o segundo maior avanço da série histórica, segundo o Digital Adspend 2026, do IAB Brasil em parceria com o Ibope. Desde 2020, a alta acumulada chega a 80%, reforçando o protagonismo do digital nas estratégias das marcas.
O levantamento também aponta a expansão do retail media, que movimentou R$ 4,8 bilhões (+37%), e traz, pela primeira vez, estimativas para DOOH, com investimentos de R$ 4,4 bilhões, concentrados em ambientes como mobiliário urbano, aeroportos e edifícios.
A verba ao longo do ano ficou mais distribuída entre os semestres, no menor desnível já registrado. Entre os formatos, o vídeo lidera (49%), enquanto social media concentra a maior fatia dos investimentos (55%), seguido por search (26%) e publishers (19%).
Comércio segue à frente entre os setores, dentro de um grupo que reúne quase metade dos investimentos. O cenário indica um mercado mais sofisticado, com maior integração entre canais e decisões cada vez mais orientadas por dados.
Para acessar o estudo completo, clique: https://iabbrasil.com.br/pesquisa-digital-adspend-2026/