A Final Level, empresa de tecnologia para criação de conteúdo em escala, anunciou a aquisição da Instanteaser, estúdio criativo-tecnológico especializado em produção de vídeo ads em escala, em um movimento que marca a consolidação de sua estratégia de evolução para um modelo mais próximo de plataforma, combinando creators e IA.
A operação acontece em um momento de mudança estrutural no marketing digital, e chega para solucionar um dilema cada vez mais presente nesse mercado: a fadiga criativa imposta pelos algoritmos modernos de mídia.
A entrega de anúncios por IA comprimiu o tempo de vida dos criativos, que caiu de semanas para dias. Criativos no Meta que antes performavam por 6 a 8 semanas hoje entram em fadiga em 2 a 3. O TikTok sinaliza fadiga em 3 a 5 dias. E o volume necessário para manter campanhas performando praticamente triplicou — saiu de 3 a 6 criativos por conjunto de anúncios para 8 a 15 ou mais.
“A gente viu uma corrida muito grande por marketing de influência e conteúdo gerado por usuários. Isso ajuda a resolver parte do problema, principalmente na conexão com a audiência, mas não fecha a conta sozinho. Faltava olhar para a jornada inteira, principalmente o final do funil, onde entra performance. Foi aí que entendemos a necessidade de ampliar a produção criativa em escala, com vídeo ads que não dependem de creators”, comenta Fernanda Lobão, CEO da Final Level. “Hoje, nós somos a única empresa que apresenta uma solução de plataforma full funnel, com e sem creators”, destaca a executiva.
O movimento de ampliar a produção criativa se comprova por meio de uma aquisição estratégica: a Instanteaser se destaca na criação de conteúdo digital usando tecnologia, sendo a parceira criativa oficial de gigantes como YouTube, Meta, TikTok e LinkedIn. A empresa também já foi reconhecida por sua atuação na área, levando prêmios como o de CTR no TikTok Partner Awards 2024 e de IA e tecnologia no Fórum E-Commerce Brasil 2024, entre outros.
A aproximação entre as empresas começou ao longo de 2025, com projetos conjuntos. Diferente de um processo tradicional, as operações passaram a atuar de forma integrada antes mesmo da conclusão formal da transação, permitindo validar o encaixe estratégico e capturar ganhos operacionais desde o início.
A aquisição foi concluída no fim do ano e envolveu a incorporação completa da Instanteaser, incluindo tecnologia, contratos, marca e equipe. Ao todo, 18 profissionais foram integrados, além dos fundadores, que passam a ocupar posições-chave na liderança da companhia, com foco em tecnologia, produto e negócios.
“Não estamos falando só de tecnologia, mas de pessoas. A integração só funcionou porque existe um alinhamento muito forte de cultura, ambição e visão de longo prazo. São empreendedores que agora estão no centro da construção desse próximo ciclo”, diz Fernanda.
A Instanteaser passa a nomear a plataforma de tecnologia da Final Level, responsável por estruturar a produção criativa em escala. O braço original da empresa segue focado em conteúdo, creators e projetos de marca, enquanto a nova frente, fortalecida pela aquisição de uma empresa que dispõe de reputação robusta em criação de conteúdo e tecnologia, amplia o alcance para diferentes indústrias.
“Nosso papel em construir tecnologia sempre buscou resolver um problema muito específico, que é produzir criativos que performam. Dentro da Final Level, essa capacidade ganha escala, distribuição e uma camada mais robusta de dados”, afirma Doug Clayton, fundador da Instanteaser e CPO da Final Level.
Internamente, a frente de tecnologia já representa uma parcela relevante do negócio e vem ganhando peso na estratégia da companhia, com crescimento acelerado e impacto direto na estrutura de receita e margem. Hoje, essa vertical já movimenta cerca de R$20 milhões por ano e tende a ganhar ainda mais relevância dentro da operação, em uma empresa que já conta com investidores como a Go4it Capital, OutField Ventures e Atmos.
O movimento também amplia o mercado endereçável da Final Level. Se antes a atuação estava mais concentrada em games e cultura jovem, a nova plataforma passa a atender demandas de diferentes setores, acompanhando a crescente necessidade por soluções de performance criativa.
“A tecnologia escala, mas são as pessoas que constroem relevância. Nosso objetivo sempre foi antecipar dores reais do mercado e resolver gargalos do marketing dentro da economia criativa. Começamos atuando em um momento em que marcas ainda tinham receio de se posicionar no universo gamer. Depois, acompanhamos a dificuldade de conexão com a Gen Z e ampliamos nossa atuação, dominando linguagem e canais”, explica a CEO. “Em 2022, avançamos para escalar marketing de comunidade e influência e, com a aquisição da Instanteaser, passamos a oferecer também gestão, automação e escala de conteúdo. Hoje, reunimos essa estrutura para atender toda a jornada de marketing, visando nos posicionarmos como uma plataforma líder na produção de vídeos em escala com IA na América Latina, full funnel, com e sem creators”, finaliza Fernanda Lobão.